Mintel全球新产品数据库（GNPD）报道：在口腔卫生产品系列中，牙膏与漱口水是最活跃的产品，占据了全球新产品推出的49%左右（共有一千余种产品推出），紧随其后的是牙刷（约占31%）和口腔辅助产品（约占20%）。这个类别包括了所有的牙膏与漱口水产品，其中包括牙膏啫喱以及二合一的牙膏与漱口水配方。

该类产品中的卖点延续了去年的流行趋势，带有美白功效的牙膏增长了85%，而带有抗菌、维他命、矿物质以及植物草本精华的产品更是翻了一倍。同时针对一定年龄层的产品也得到了更多的关注，其中一个有趣的现象是我们看到了一些针对老年人和成人的产品，这些人群对牙膏有着不同的需求。在全球新产品数据库（GNPD）中，还报道了一些有趣功效的推广，但是这些主要是一些小环境市场产品。就牙膏品味而言，虽然薄荷口味依旧流行，但是也看到了水果口味的流行度在增加。一些新的产品类型还包括泡沫牙膏、水果牙膏片，这些都为该类产品带来了创新。

总的来说，最活跃的地区为欧洲和亚太地区，分别占据了新产品推广的37%和31%。北美和拉丁美洲分别占据14%和11%。最不活跃的地区为中东和非洲，占据了新产品推广的7%。自2003年以来，所有的地区都有稳步的增长。


产品趋势

美白引领产品定位与卖点

在2005年，牙膏产品中最流行的卖点为美白，占据了所有新产品推广的27%，比前一年增长了85%。大多数美白牙膏不仅仅承诺可以美白牙膏，而且还具有常规牙膏所具有的所有功效，例如保护牙龈、防止蛀牙、重新巩固牙齿、甚至更多的功能。

同样有趣的事，其中一种美白漱口水的推出不仅仅具有美白功效，而且带有全方位的护理：这是美国辉瑞（Pfizer）公司消费者健康保护部门推出的李斯特美白产品，这种刷牙前使用的漱口水据说可以美白牙齿并且消灭细菌，从而去除口臭。

在韩国，LG家庭用品与保健公司推出了一种名为Claren的口腔活力美白牙膏，据说它含有一种特制的多种磷酸盐系统，可以温和地去除牙渍，从而帮助美白牙齿、提供抗菌保护、并帮助保护牙龈。该产品盛放于100克的软管中出售。

在加拿大，Church & Dwight推出了一种牙膏，据说是用一管这样的牙膏就可以使牙齿三倍美白。该产品含有碳酸氢钠、漱口水以及闪亮薄荷啫喱，可以带来三倍清新口气的功效。

在德国，宝洁（Procter & Gamble）推出了异国能量（Exotic Energy）牙膏产品，使其旗下的完美印象（Complete Impressions）系列得到扩展。该牙膏有菠萝、芒果、桃以及curacao口味。据说该产品可以保护牙龈和牙齿，预防蛀牙，从而使消费者的笑容自然、美白和健康。

在英国，Purity Laboratories实验室在其比弗利山庄系列中（bEVERLY Hills Formula）推出了一种名为活力10（Active10）的新型美白牙膏，据说它含有10种健康保护因子，可以使牙齿净白、口腔健康，这些健康保护因子包括：泛酰醇、乳铁传递蛋白、维他命E、芦荟、氟化物、木糖醇、钙、叶酸、碳酸氢钠以及磷酸盐。该产品盛放于125毫升的包装中出售。