针对特定年龄段的产品

在2005年，针对儿童的产品占据了新产品推出的10%，比去年增长了9%，而针对婴幼儿的产品占据了新产品推出的1%，比去年减少了25%。有些产品是位于小环境市场，但是具有增长的潜力，这就是针对老年消费者的产品（即40岁或40岁以上消费者的产品）。针对儿童和婴儿的产品往往带有广告人物、卡通人物以及原始口味（例如草莓泡泡糖的口味），同时还会富含维他命，即使被吞咽，也会是安全的。

在韩国，Mukunghwa面向儿童推出了一种葡萄口味的牙膏，它含有木糖醇和氟化物，据说可以防止蛀牙。
在奥地利，DM Drogerie Markt推出了一种名为Dontodent Kids Erdbeer-Zahngelr的牙膏，这是一种专门为儿童生产的草莓口味的牙膏。该产品主要功能是为乳牙提供防蛀保护。

在德国，高露洁-棕榄（Colgate Palmolive)推出了一种名为高露洁时间控制（Colgate Time Control）的牙膏，该产品针对年龄为40岁和40岁以上的人群使用。它含有丰富的维他命E，可以预防牙齿老化以及骨溃疡、巩固牙龈、防止牙龈恶化。

“功效性”牙膏

随着越来越多的产品提供除了清洁口腔、清爽口气以外的其他功能，如减肥、提神，牙膏的功能性也越来越强。例如在英国，Optima健康产品公司再次延伸了它的Aloe Dent草本牙膏系列，其中包括：夜间使用牙膏（Night Time），它含有具有舒缓功效的洋甘菊、熏衣草、西番莲以及蜜蜂花；唤醒牙膏（Wake-Up），含有具有提神功效的人参、瓜拉尼、gotu kola以及辅酶Q10；女性牙膏，含有具有平衡功效的黑类叶升麻、dong quai、angus castus、红苜蓿以及鼠尾草。有趣的是，具有如此高含量的氟化物的牙膏应该每周只使用一次。

在韩国，LG家庭用品与保健公司为敏感牙龈推出了一种新型的牙膏，带有迷迭香口味和丁香薄荷口味。据说该产品含有一些特殊的成分，当这些成分结合在一起的时候，就会形成晶体，从而能够保护神经细胞，减轻并预防牙龈敏感带来的痛苦。

在美国，Kiss My Face（亲亲我的脸）推出了了一种唤醒牙膏（wake Up Toothpaste），它含有被鉴定过的有机芦荟成分。该产品含有人参，对以下症状有治疗作用：牙斑、牙渍、口臭、蛀牙以及牙龈疾病。

在巴西，Laboratório Rabelo推出了一种名为Aroeira Hortela Eucalipto的产品，据说这种消毒漱口水中含有的桉树叶可以帮助保护口腔与喉咙的卫生。它可以防止口腔与喉咙中的酸物质过多。该产品盛放于250毫升的瓶子中出售。

在比利时，chwarzkopf & Henkel推出了一种强效防过敏牙膏，据说该产品含有牙齿修护技术。其卖点为快速止痛、修护敏感区域以及帮助预防敏感问题反复。据说它含有两种功效：第一，该产品通过麻木神经从而能够快速消除疼痛；第二，它封存敏感区域使外界刺激难以接近。据说该产品是由牙科医生研发而成，并经过临床鉴定。该系列产品中还包括Theramed二合一牙膏及漱口水，它含有的抗菌成分可以更加立体地清洁牙齿、牙龈以及舌头。

在加拿大，Tom's of Maine推出了一种天然碳酸氢钠漱口水，它含有芦荟、金缕梅以及碳酸氢钠，可以为口腔带来“清新、润滑的感受。”该产品有荷兰薄荷和胡椒薄荷两种口味可供选择。